Wybór odpowiednich fraz kluczowych to jedno z fundamentalnych zadań każdego specjalisty SEO, które trzeba wykonać na początku pracy nad pozycjonowaniem i optymalizacją serwisu internetowego. Od precyzyjnego doboru fraz kluczowych dla poszczególnych podstron zależy, jak dobrze serwis będzie widoczny w wynikach wyszukiwania Google. To kluczowy etap, który może przesądzić o sukcesie lub porażce całej strategii SEO. Dzisiaj chciałbym zaprezentować narzędzia, które używam do wyboru fraz kluczowych w mojej codziennej pracy. Chociaż w Internecie dostępnych jest wiele różnych narzędzi, a nowe pojawiają się regularnie, skupiłem się na tych dziewięciu, które są dla mnie najważniejsze i których używam praktycznie każdego dnia.
Narzędzia do doboru fraz kluczowych – czym są frazy kluczowe i jakie ich typy możemy wyróżnić?
W dzisiejszych czasach, gdzie praktycznie każdy korzysta z wyszukiwarek internetowych, aby znaleźć konkretne informacje, narzędzia do doboru fraz kluczowych stają się niezwykle ważne. Trudno znaleźć kogoś, kto nie używa Google do wyszukiwania interesujących go treści. Słowa i zestawy słów, które wpisujemy w wyszukiwarkę, nazywane są frazami kluczowymi – znane też jako słowa kluczowe. Dzięki odpowiednim narzędziom do doboru fraz kluczowych możemy skutecznie identyfikować i wykorzystywać te terminy, które najlepiej odpowiadają zapytaniom naszych użytkowników.
Wśród fraz kluczowych możemy wyodrębnić kilka najważniejszych typów:
- Frazy kluczowe ogólne – to wyrażenia złożone z jednego lub dwóch słów jak na przykład „buty zimowe” czy „książki”. Charakteryzują się one wysokim poziomem zainteresowania w wyszukiwaniach i z tego powodu są bardzo konkurencyjne. Użytkownicy, którzy wpisują te słowa, poszukują produktów, ale nie mają jeszcze wyraźnie określonych preferencji. Optymalizacja SEO dla takich fraz jest skomplikowana i wymaga znaczących inwestycji finansowych. Osiągnięcie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania nie zawsze jest równoznaczne z rzeczywistymi korzyściami dla biznesu.
- Frazy kluczowe z długiego ogona (log tail) – to złożone zapytania składające się z więcej niż dwóch słów, takie jak „Buty do biegania męskie nike”. Te frazy generują mniej wyszukiwań, ale użytkownicy wpisujący je mają już dokładniej określone oczekiwania co do zakupów. Są to wyszczególnione wyrażenia, które cechuje mniejsza konkurencja oraz wyższy współczynnik konwersji.
- Frazy kluczowe brandowe – to słowa i wyrażenia, które zawierają nazwę firmy lub jej markę. Służą one do zwiększenia rozpoznawalności marki w wynikach wyszukiwania internetowego, ułatwiając potencjalnym klientom odnalezienie informacji o firmie, jej produktach oraz usługach. Przykłady to nazwa firmy, jej produkty, slogany oraz charakterystyczne hasła reklamowe.
Jak wybrać odpowiednie frazy kluczowe przy użyciu narzędzi do doboru słów kluczowych?
Oceń aktualny stan strony
Zamiast tworzyć frazy kluczowe od podstaw, lepiej jest najpierw zbadać, na jakie słowa kluczowe strona już wyświetla się w wyszukiwarce. Dostarczy to gotowej listy fraz, którą można następnie rozszerzyć, wykorzystując inne metody doboru fraz kluczowych.
Zwróć uwagę, że wybrane frazy kluczowe powinny odpowiadać Twojej ofercie usług i produktów
Wybierając frazy, które nie są związane z oferowanymi przez Ciebie usługami i produktami, możesz napotkać trudności w osiągnięciu korzystnych wyników konwersji, mimo zwiększonej widoczności strony. Może to skutkować również wyższym współczynnikiem odrzuceń. Jeśli prowadzisz działalność lokalnie, warto również włączyć do fraz nazwę miasta lub województwa, ponieważ użytkownicy często poszukują lokalnych usługodawców, dodając do zapytań nazwy miejscowości.
Badaj konkurencję przy doborze fraz kluczowych
Podczas opracowywania strategii SEO dla swojej strony, istotnym krokiem jest analiza słów kluczowych, na które pozycjonują się konkurencyjne serwisy. Każda strona ma swoją specyfikę, dlatego dokładne przyjrzenie się, jakie frazy kluczowe są wykorzystywane przez inne firmy w Twojej branży, może dostarczyć ważnych wskazówek. Przeanalizowanie działalności kilku konkurentów pozwala zidentyfikować nie tylko popularne frazy, ale również te mniej oczywiste, które mogą przynieść wartość dodaną Twojej optymalizacji. Takie podejście umożliwia nie tylko lepsze zrozumienie rynku, ale także pozwala odkryć potencjalne luki w słowach kluczowych, które możesz wykorzystać do wzmocnienia swojej widoczności w wynikach wyszukiwania.
Przeprowadź „burzę mózgów” na temat głównych produktów i kategorii
Zanim zaczniesz wybierać najbardziej efektywne i celne frazy kluczowe, warto zorganizować sesję „burzy mózgów”. Podczas niej powinieneś dokładnie przeanalizować obecną zawartość swojej strony internetowej oraz rozważyć, jakie zapytania mogą wpisywać użytkownicy w wyszukiwarkę, aby znaleźć Twój serwis. Skup się na kategoriach, podkategoriach w menu nawigacyjnym oraz kluczowych produktach. Taka analiza pomoże Ci zebrać szereg potencjalnych fraz kluczowych do dalszego rozważenia.
Wykorzystuj sugestie Google
Sugestie pojawiające się podczas wpisywania zapytań w wyszukiwarkę Google nie tylko ułatwiają użytkownikom znalezienie odpowiednich ofert i usług, ale również mogą być cenne dla specjalistów SEO w identyfikacji odpowiednich fraz kluczowych. Gdy zaczniesz wpisywać pierwsze słowo, Google automatycznie zaproponuje ci różne frazy, które są często wyszukiwane przez innych użytkowników internetu.
Płatne narzędzia do doboru fraz kluczowych
Planer Słów Kluczowych – moje podstawowe narzędzie do doboru fraz kluczowych
Dla mnie kluczowym narzędziem w doborze fraz kluczowych jest Planer Słów Kluczowych od Google, który jest także popularnie wykorzystywany w tworzeniu kampanii Google Ads.
Aby zacząć, wystarczy wpisać frazę, która nas interesuje. Narzędzie to dostarcza informacje o średniej miesięcznej liczbie wyszukiwań oraz sugerowanej stawce za kliknięcie reklamy. Możemy również sprawdzić konkurencyjność danej frazy kluczowej oraz trend w porównaniu rok do roku. W pierwszej tabeli zawsze pojawiają się dane dotyczące wprowadzonego przez nas słowa, a w drugiej Planer Słów Kluczowych oferuje listę powiązanych fraz, co jest szczególnie przydatne, jeśli szukamy inspiracji lub alternatyw.
Ponadto, wpisując adres URL naszej domeny, możemy otrzymać propozycje słów kluczowych specyficznych dla naszej strony, które są kontekstowo dobrane do obecnych treści. Na podstawie tych wyników mamy możliwość wykluczenia fraz, które nie są dla nas interesujące, lub zdecydować się na frazy zawierające konkretne słowo. Narzędzie umożliwia sortowanie wyników według trafności, potencjału czy sugerowanej stawki CPC, a także oferuje różnorodne filtry, które pomagają dostosować wyniki do naszych specyficznych potrzeb. To sprawia, że Keyword Planner jest nie tylko narzędziem podstawowym, ale również niezwykle elastycznym i dopasowanym do różnorodnych wymagań w SEO.
Senuto – SEO z narzędziem do doboru fraz kluczowych
Kolejnym narzędziem do doboru fraz kluczowych, którego korzystam już od kilku lat, jest Senuto. To wszechstronne narzędzie SEO, które umożliwia głęboką analizę widoczności serwisu, analizę słów kluczowych, oferując szereg funkcji przydatnych dla specjalistów od SEO. Ja skupię się funkcjonalności “Bazy słów kluczowych”. Możemy bezpłatnie korzystać z bazy słów kluczowych oraz innych funkcji Senuto przez 14 dni. Po upływie tego okresu, aby nadal używać narzędzia, trzeba wykupić abonament.
Senuto ma intuicyjny interfejs i szeroki zakres funkcji. Podobnie jak w przypadku Google Keyword Planner, użytkownicy mogą wpisywać interesujące ich frazy, aby uzyskać średnią miesięczną liczbę wyszukiwań, koszt za kliknięcie (CPC) oraz dane na temat sezonowości. Co więcej, Senuto oferuje szczegółowe analizy konkurencyjności słów kluczowych, wskaźniki trudności słowa kluczowego oraz analizę intencji wyszukiwania, co pozwala na dokładniejsze zrozumienie, jakie słowa kluczowe mają największy potencjał.
Jedną z funkcji jest możliwość korzystania z filtrów, które pomagają w precyzyjnym dostosowaniu wyników do potrzeb użytkownika. Narzędzie to oferuje również bogatą listę sugerowanych słów kluczowych, co ułatwia znalezienie nowych, potencjalnie wartościowych fraz, które mogą być wykorzystane w strategiach SEO.
Dzięki takim funkcjom jak analiza kanibalizacji słów kluczowych i personalizacja wyników Senuto pomaga uniknąć typowych błędów SEO i optymalizować treści w sposób, który zwiększa ich widoczność w wynikach wyszukiwania.
Senuto to potężne narzędzie, które nie tylko wspiera proces doboru słów kluczowych, ale również pomaga w opracowywaniu i monitorowaniu strategii SEO, co czyni je niezastąpionym elementem arsenału każdego specjalisty.
Ahrefs “Keyword Explorer” – kluczowe narzędzie do doboru fraz kluczowych
Również Ahrefs ma narzędzie do doboru fraz kluczowych. Żeby móc korzystać z programu, trzeba mieć, podobnie jak w Senuto, wykupiony abonament. Większość specjalistów SEO zapewne jednak posiada Ahrefsa m.in. do analizy profili linków, więc przy okazji może korzystać z „Keywords Explorera”.
Ahrefs „Keywords Explorer” oferuje zaawansowane funkcje, które umożliwiają dokładne badanie słów
kluczowych. Użytkownicy mogą analizować liczbę wyszukiwań, trudność słowa kluczowego oraz koszt za kliknięcie (CPC). Narzędzie to daje również wgląd w powiązane frazy, pytania, które zadają użytkownicy oraz nowe słowa kluczowe, które mogą być potencjalnie wartościowe. Dzięki temu, specjaliści SEO mogą tworzyć bardziej skuteczne strategie oparte na danych, które pomagają zwiększyć widoczność stron internetowych w wynikach wyszukiwania.
Ponadto, Ahrefs umożliwia sprawdzanie potencjału fraz nie tylko dla Google, ale również dla innych platform, takich jak YouTube, Amazon, Bing i inne. To daje użytkownikom możliwość dostosowania strategii SEO do różnych wyszukiwarek i platform, co może znacząco zwiększyć zasięg ich treści. Narzędzie dostarcza również szczegółowe informacje na temat historii pozycji słów kluczowych, co umożliwia monitorowanie zmian w czasie i lepsze dostosowanie strategii SEO.
Semstorm – alternatywa dla Senuto
Semstorm to zaawansowane narzędzie SEO, które podobnie jak Senuto, umożliwia skuteczny dobór fraz kluczowych. Dzięki funkcji analizy konkurencyjności słów kluczowych oraz szczegółowym raportom na temat wyszukiwanych fraz Semstrom pozwala na precyzyjne dostosowanie strategii SEO. Dodatkowo oferuje on możliwość monitorowania zmian pozycji słów kluczowych oraz analizę sezonowości, co pomaga w planowaniu długoterminowych działań. Dzięki tym funkcjom Semstrom jest idealną alternatywą dla Senuto.
Answer The Public – inspirujące narzędzie do wyszukiwania fraz long tail
Answer The Public to świetne narzędzie, które doskonale uzupełnia wcześniej wymienione narzędzia do wyboru fraz kluczowych. Umożliwia szybkie znalezienie fraz long tailowych, czyli tych bardziej szczegółowych i dłuższych. Narzędzie pokazuje nie tylko same słowa kluczowe, ale także pełne zdania, które ludzie wpisują w wyszukiwarki. Jest to szczególnie pomocne, gdy brak już pomysłów na nowe frazy kluczowe. Od pewnego czasu narzędzie podaje również informacji o potencjale wyszukiwanych fraz, co bardzo ułatwia proces doboru słów kluczowych. Answer The Public świetnie sprawdza się także jako źródło inspiracji do tworzenia wpisów na bloga.
Bezpłatne narzędzia do doboru fraz kluczowych
Keyword Tool – proste i darmowe narzędzie do doboru fraz kluczowych
Keyword Tool to proste, ale efektywne narzędzie do wyszukiwania fraz kluczowych, które korzysta z autouzupełniania Google, aby generować długą listę propozycji słów kluczowych. Narzędzie to jest dostępne za darmo, ale oferuje również płatną wersję z dodatkowymi funkcjami, takimi jak dane na temat liczby wyszukiwań, trudności frazy, kosztu za kliknięcie (CPC) i konkurencyjności. Wersja darmowa pozwala na uzyskanie podstawowych propozycji słów kluczowych, co jest idealne dla osób rozpoczynających swoją przygodę z SEO.
Keyword Tool wspiera również inne platformy, takie jak YouTube, Bing, Amazon, eBay i App Store, co czyni go wszechstronnym narzędziem do doboru słów kluczowych na różnych kanałach. Dzięki temu użytkownicy mogą dostosowywać swoje strategie SEO nie tylko do wyszukiwarki Google, ale również do innych popularnych serwisów, co pozwala na dotarcie do szerszej publiczności.
Google Trends – niezbędne narzędzie do analizy popularności słów kluczowych
Google Trends to darmowe narzędzie od Google, które pozwala na analizę popularności wyszukiwań różnych fraz kluczowych w czasie. Narzędzie to oferuje szczegółowe dane na temat tego, jak często dane słowo kluczowe było wyszukiwane w określonym czasie, co pozwala użytkownikom na zrozumienie sezonowości oraz wzrostów i spadków zainteresowania danym tematem.
Jedną z najważniejszych funkcji Google Trends jest możliwość porównywania trendów dla różnych słów kluczowych. Użytkownicy mogą wprowadzić kilka fraz kluczowych i zobaczyć, jak ich popularność zmieniała się w czasie, co może pomóc w wyborze najlepszych słów do kampanii marketingowych lub strategii SEO.
Google Trends pozwala również na analizę popularności fraz w różnych regionach geograficznych, co jest niezwykle przydatne dla lokalnych strategii marketingowych. Użytkownicy mogą zobaczyć, które słowa kluczowe są popularne w danym regionie, co pozwala na bardziej precyzyjne targetowanie.
Narzędzie to oferuje także funkcje takie jak przeglądanie najnowszych trendów wyszukiwania, co pozwala na szybkie reagowanie na zmieniające się zainteresowania użytkowników.
Google Search Console jako narzędzie do doboru fraz kluczowych
Google Search Console (GSC) to darmowe narzędzie od Google, które pozwala monitorować i optymalizować obecność witryny w wynikach wyszukiwania. GSC oferuje raport wydajności zawierający dane o frazach kluczowych, takich jak liczba kliknięć, wyświetleń, CTR i średnia pozycja. Te informacje pomagają zrozumieć, które frazy generują ruch i które wymagają optymalizacji.
Analizując dane z GSC, można identyfikować frazy, które przyciągają użytkowników. To pozwala dostosować treści i strategię SEO, aby zwiększyć widoczność witryny. Jednocześnie możemy wykryć frazy kluczowe, które są powiązane z naszym serwisem, lecz nie mamy jeszcze dedykowanej podstrony pod tą frazę. Aktualizacja treści pod frazę lub stworzenie nowej podstrony może spowodować znaczący wzrost pozycji frazy kluczowej, a co za tym idzie wzrost ruchu.
Dane z GSC umożliwiają optymalizację treści pod kątem skutecznych fraz kluczowych, co poprawia pozycjonowanie strony. Regularne monitorowanie wyników pozwala na bieżąco dostosowywać strategię SEO. Google Search Console to kluczowe narzędzie do analizy i optymalizacji fraz kluczowych, zwiększające widoczność strony w wynikach wyszukiwania i przyciągające więcej użytkowników.
Podpowiedzi Google – szybki sposób na odkrywanie popularnych fraz kluczowych
Podpowiedzi Google, znane również jako autouzupełnianie, to proste i skuteczne narzędzie do poznania fraz kluczowych. Wystarczy zacząć wpisywać zapytanie w wyszukiwarce Google, a system automatycznie wyświetli najpopularniejsze i najczęściej wyszukiwane propozycje związane z wprowadzonymi słowami. Te podpowiedzi są generowane na podstawie rzeczywistych zapytań użytkowników, co czyni je cennym źródłem inspiracji dla marketerów i twórców treści.
Korzystanie z autouzupełniania pozwala szybko zidentyfikować popularne frazy kluczowe i dostosować treści do aktualnych trendów wyszukiwania. Po zebraniu listy słów kluczowych możemy sprawdzić ich potencjał we wcześniej wymienionych narzędziach do doboru fraz kluczowych.
Podsumowanie
Jak już wspomniałem na początku: istnieje wiele narzędzi do doboru fraz kluczowych. Jednak żadne z nich nie jest idealne. Każde ma swoje zalety i wady. Dodatkowo każdy specjalista ma swoje ulubione narzędzia, które najlepiej spełniają jego potrzeby.
Moja lista narzędzi do wyboru słów kluczowych obejmuje te, z których sam najczęściej korzystam.
Oczywiście, istnieje wiele innych narzędzi, które również mogą być niezwykle pomocne w procesie doboru fraz kluczowych. Wśród nich warto wymienić Moz, SEMrush, Ubersuggest, SpyFu, Majestic, Serpstat, Surfer SEO oraz Long Tail Pro.
Z mojego doświadczenia wynika, że warto korzystać z kilku różnych narzędzi, zamiast ograniczać się do jednego. W ten sposób mogę wybrać odpowiednie frazy kluczowe nawet dla tych podstron, które na pierwszy rzut oka wydają się mało obiecujące.
Korzystanie z różnych źródeł danych pozwala na bardziej kompleksową analizę, co zwiększa szanse na osiągnięcie lepszych wyników w wyszukiwarkach. Każde z narzędzi do doboru fraz kluczowych wnosi coś unikalnego do procesu badania słów kluczowych, dlatego ich łączenie daje pełniejszy obraz i bardziej precyzyjne dane. Dzięki temu mogę tworzyć bardziej trafne i skuteczne strategie SEO, które przekładają się na lepszą widoczność w sieci i większy ruch na stronach internetowych, nad którymi pracuję.
